文博場館空間 

 讓沉浸式體驗與潮趣相得益彰 

近年來，國家多次出臺政策，鼓勵發展沉浸式體驗。2022年11月1日，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局五部門聯合印發的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》指出，“推動文化展館、旅游場所、特色街區開發虛擬現實數字化體驗產品，讓優秀文化和旅游資源借助虛擬現實技術‘活起來’”“鼓勵一二級博物館、具有條件的旅游活動場所設置沉浸式體驗設施設備”。由此可見，文化和旅游公共服務是虛擬現實等技術的有效轉化場景，也是沉浸式體驗設施設備的重要應用場景。

隨著文物保護和展陳技術的發展，尤其是VR、AR、MR等虛擬現實和增強現實技術的發展，社會大眾得以通過現代的技術手段充分了解文化和藝術遺產的歷史和價值，各種互動式的體驗也拉進了文物與觀眾的距離，文物活化和文化展示效果得到了極大的提升，由此也吸引了更多的游客，尤其是青少年群體走進文博場館參觀學習。現在，文博場館在寒暑假和節假日的預約熱度顯著提升，在文旅消費市場上的地位也日益顯著。

本次文博場館中共有4個案例入選，分別是中國共產黨歷史展覽館、上海天文館、中國大運河博物館、新疆維吾爾自治區博物館。

中國共產黨歷史展覽館打造的“長征”沉浸體驗和飛越影院這兩個項目，通過技術與藝術表現形式相結合，實現了體驗與體悟相統一的目標。在紅軍長征沉浸式“4D+六面”影院體驗區，參觀者可以逼真地感受血戰湘江、強渡烏江、飛奪瀘定橋時的戰火紛飛，體會紅軍爬雪山、過草地時的艱苦卓絕。在《飛越中國》項目中，體驗者在駕駛艙中飛越革命圣地，感悟中華民族偉大復興的歷史進程，有效地提升了參觀者的歷史投入感。

上海天文館作為全球建筑面積最大的天文主題場館，已成為備受矚目的元宇宙新地標，經常一票難求。在這里，運用5G、人工智能、大數據和數字孿生等先進技術構建的元宇宙“時光機”數字孿生平行世界，實現了“時間可穿越、空間可折疊、展項可延伸”的效果。通過觸碰屏幕上的季節、時間、天氣選項，參觀者可以欣賞到難得一見的冬日雪景或夏至光輝，更能一鍵實現時光流轉和暢游未來，甚至可以穿越到宇宙中的任意時刻。

揚州中國大運河博物館在展廳設計中，廣泛運用5G+VR、投影技術等科技手段，打造的“5G大運河”沉浸式體驗區、“河之戀”720°環幕等特色沉浸式體驗空間，全流域、全時段、全方位展示了大運河“流動的文化”。同樣，由新疆博物館推出的新疆首部博物館沉浸式文物創意舞臺秀《千年之語》，通過全息投影技術將文物融入生活場景，還原文物所處的時代背景、生活風貌和藝術樣式，讓觀眾穿越千年時光，走進浩瀚的歷史長河。

新疆維吾爾自治區博物館（千年之語）智慧旅游沉浸式體驗新空間以文化遺產虛擬數字內容沉浸式展示為背景，疊加虛擬與現實現實，用全息投影技術將歷史文化與現代數字化技術融合，使觀眾能夠身臨其境感受文物魅力所在，通過現代科技手段深度還原文物所處的時代背景、生活風貌和藝術樣式，讓觀眾仿佛穿越千年時光，真實走進浩瀚的歷史長河中，身臨其境感受新疆歷史文化的厚重。

 休閑街區空間 

 從“老三樣”向“新花樣”升級 

為了在眾多優秀的旅游休閑街區中立足，在不斷提升、新建的街區中避免同質化，保有特色并持續發展，一些旅游休閑街區積極順應消費升級、提質、轉型的新趨勢，在完善文化旅游元素、傳統購物商業業態的同時，努力嘗試傳承與創新相結合的文旅新形式，開始將沉浸式主題體驗設計作為突破瓶頸的新抓手，通過增加體驗式、互動性強的新業態，精心打造沉浸式文化旅游消費新場景。

沉浸式并不僅僅是特色實景、燈光氛圍、ARVR、近景演藝等某一項的落地,而是通過文化挖掘、主題塑造、體驗設計、場景呈現、內容技術、互動裝置、商業化延展等手法，運用綜合性技術服務能力為游覽者打造一個身臨其境、其景的空間，讓游覽者達到“忘我”的愉悅狀態。深度沉浸式更是追求消費者達到“心流態”，從而形成更強吸引力及粘合性。

teamLab無相藝術空間

帶有原創性的沉浸式體驗需要與消費內容和商業形式做到有效融合，為旅游休閑街區帶來統一化的文商旅產品融合。因此，每個旅游休閑街區的沉浸式體驗不是一種可以簡單復制的模式，而是要構建獨體的可以不斷升級和創新、不斷豐富及延展的體驗。用沉浸式技術將文化、商業、體驗深度融合形成沉浸式新文商旅融合業態才是旅游休閑街區形成獨特競爭優勢和持續發展優勢的有效助力。

本次共有5個休閑街區案例入選，分別是teamLab無相藝術智慧旅游沉浸式體驗新空間、亮馬河國際風情水岸智慧旅游沉浸式體驗新空間、X-META機遇時空元宇宙主題樂園(風起洛陽VR全感劇場)智慧旅游沉浸式體驗新空間、Z-BOX智慧旅游沉浸式體驗新空間、長安十二時辰智慧旅游沉浸式體驗空間。

北京“teamLab無相藝術空間”坐落于北京朝陽區大悅城內，展館面積達10000㎡，挑高11米，是由北京光禹萊特傾力打造的國內最大的沉浸式數字藝術永久展覽空間。憑借強大的“國際影響力”與“內容稀缺性”，成為朝陽區重要的文商旅融合新地標，并形成了近端向心力與遠端輻射力，吸引京津冀乃至全國文旅客群。2022年12月底正式運營，開業3個月就吸引近20萬人次到訪。

亮馬河國際風情水岸位于北京朝陽區燕莎路，是朝陽區打造的“城市河岸+文商旅+科技”沉浸式夜游新場景。該項目依托亮馬河、藍色港灣和朝陽公園等天然資源，利用AR/VR、元宇宙等數字技術對河岸上不同載體進行創意設計，通過自然景觀、光影技術和視聽技術的完美結合，形成了總面積約80萬平方米的“1河2湖24橋18景”沉浸式廊道，成功實現了以河道治理促進城市更新的目標。

上海的“風起洛陽VR全感劇場”占地約600平方米，是愛奇藝旗下推出的全球首個VR全感·跨次元娛樂項目。該項目以愛奇藝熱門劇集IP《風起洛陽》為藍本，采取實景演藝與VR全感互動相結合，讓玩家在增強現實的互動空間中往復穿梭，沉浸在一千多年前神都洛陽的繁華盛景中。

Z-BOX智慧旅游沉浸式體驗新空間是服務于商業綜合體及文旅景區的沉浸式潮玩體驗館，Z-BOX沉浸式互動體驗新空間以“無定義、趣空間，潮玩更多可能……”為目標，為用戶帶來“新、奇、特”的全新360度五感沉浸式互動體驗，其中包括：沉浸式光影互動體驗空間、超大異型3D屏互動空間、原創“平行宇宙無限本”沉浸式劇本秀、玩美食秀多媒體互動餐廳、基于物聯網技術應用的光影互動智能游戲、集3D影像與文化藝術為一體的休閑演藝吧、沉浸式戲劇表演、全息微演藝舞臺表演、光影兒童樂園等。

長安十二時辰主題街區位于曲江新區國家級文化產業區曼蒂廣場，注入電視劇《長安十二時辰》IP與唐文化內容，聘請影視劇原班美術設計施工團隊，結合原劇情、人物、道具、場景，構建了全唐場景空間。街區涵蓋唐食薈萃、百藝手作、文化宴席、沉浸演藝等多種業態，集全唐空間游玩、唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的綜合性唐文化體驗主題園區。是中國首個沉浸式唐風市井文化生活街區。

 主題公園空間 

 從品牌為王到體驗為王的變化 

文旅產業是沉浸式體驗應用的最大場域，主題公園堪稱“頭號玩家”。新興沉浸技術與打破“第四堵墻”的沉浸式敘事相結合，正在創造下一代主題娛樂的新業態與新模式。

IAAPA（國際游樂園及景點協會）報告顯示，全球主題公園產業新增收入和上漲客流大多數來自近年來興起的新型主題公園。IAAPA還曾在全球主題公園展望報告中指出，比起實體的產品，目前的游客更愿意為體驗付費。“沉浸化”趨勢為主題公園發展掀開了新篇章。

經過數十年的市場探索與發展，中國主題公園正進入建設與轉型發展的快車道。單向式表演和缺乏故事主題的騎乘將難以滿足現代游客在主題公園里獲得主動探索、互動參與和個性化的體驗訴求，中國主題公園在“沉浸化”之路上邁出了探索步伐。

本次共有3個主題公園案例入選，分別是《無界·幻境》智慧旅游沉浸式體驗新空間、上海迪士尼度假區、自貢方特恐龍王國。

位于河北正定滹沱河藝術生態島的《無界·幻境》國際光影主題公園，占地約9萬平方米，是河北省首個行浸式光影藝術原創IP，也是國內首個島上行浸式光影主題樂園。樂園囊括了12大主題沉浸光影藝術空間，融合了文化、藝術、科技、旅游、消費等多元新型消費場景，通過燈光投影、原創音樂、互動裝置、3Dmapping等現代數字科技“借景構景”，提供了城市文化娛樂休閑與自然相融合的實踐樣本。

上海迪士尼作為內地首家迪士尼主題公園，成功地引入了國際知名IP聯動策略。其中，“加勒比海盜一沉落寶藏之戰”是根據同名電影系列進行設計，利用影像技術和3D特效巧妙還原了電影中的場景和角色，游客在杰克船長帶領下體驗一次驚險刺激的海上尋寶歷程。而“翱翔·飛越地平線”是在迪士尼加州冒險樂園的基礎上全新演繹的而來，通過虛擬仿真技術，讓游客可以俯瞰世界最具代表性的地標景點，享受一次沉浸式的飛行之旅。

自貢方特恐龍王國是由華強方特集團精心打造的一座以恐龍文化和古蜀文明為主題，集主題體驗、科普教育、休閑度假、餐飲購物等為一體的大型文化高科技旅游景區。自貢方特堅持華強方特“文化+科技+IP”的創意理念，依托自身強大的創意能力和科研實力，綜合運用AR、VR、球幕、巨幕等前沿科技，打造了一系列演繹恐龍故事、探險恐龍世界、科普恐龍知識、重現古蜀文明的沉浸式互動主題項目，并通過營造眾多史前的原始叢林、濕地沼澤、火山峽谷等場景，為廣大游客創造了一個兼具趣味刺激與奇幻想象的恐龍探險王國，是重點展現以自貢恐龍為代表的恐龍種群，打造參與性、互動性、體驗性于一體的國際一流大型恐龍主題綜合體。

 旅游景區空間 

 變觀光式旅游為沉浸式體驗 

近年來，越來越多的傳統景區正在積極地探索如何利用虛擬現實（VR）等新技術為游客提供更為新穎的沉浸式體驗，以及利用物聯網技術實現智能數據采集、監測與分析，幫助旅游管理人員做出更好的決策。

如今，智慧旅游沉浸式體驗正在催生傳統景區的“第二春”。一方面，互聯網的快速發展促進了游客獲取信息。一個單一、平坦的景點再也不能滿足游客日益增長的體驗和個性化需求。另一方面，增強現實/虛擬現實等高科技手段為營造多元化的體驗氛圍提供了技術支持。

近年來，推動實施城市更新行動，已成為國家推動城市轉型發展的重要抓手。其中，舊廠房改造是中國許多城市在城市更新與產業升級過程中的一個重要課題。

SoReal煥真·平遙科技藝術博物館

此前，國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》指出，鼓勵老舊工業廠區等改造為商業綜合體、消費體驗中心、休閑娛樂中心等多功能、綜合性新型消費載體”。

對于城市而言，破敗老舊的廠房，如若打造得當，便是文旅產業的一座金礦。因此，越來越多的城市都通過對傳統工業遺產的保護與活化再利用，打造出獨具城市文化風貌的特色文旅項目。

本次共有7個旅游景區及工業遺產案例入選，分別是SoReal煥真·平遙科技藝術館智慧旅游沉浸式體驗新空間、寧波方特旅游區、尼山圣境文化夜游智慧旅游沉浸式體驗新空間、只有河南·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗新空間、《飛越清明上河圖》球幕影院智慧旅游沉浸式體驗新空間、《夜上黃鶴樓》智慧旅游沉浸式體驗新空間、《天下大足》智慧旅游沉浸式體驗新空間。

SoReal煥真·平遙科技藝術博物館位于平遙古城西大街，是在原平遙縣棉織廠舊址上改造而成，總建筑面積2600平方米，項目總投資2453.5萬元。設計團隊由北京當紅齊天集團齊笑、張藝謀、王磊共同擔綱，通過運用數字化技術和創意，成功將閑置資產轉化成為一座充滿藝術氣息的“SoReal超體空間”，讓2800歲的平遙古城實現了智慧、科技與歷史韻味的完美融合。

寧波方特旅游區位于浙江省寧波市前灣新區，毗鄰杭州灣跨海大橋南岸，是前灣新區文化旅游重點項目之一，已建成運營的寧波方特東方神畫、方特東方欲曉兩大主題樂園分別以中國傳統民間神話故事和紅色文化為背景，分別展現中國燦爛的傳統文化，光輝的革命歷程和偉大的改革成就，生動描繪出一幅華夏五千年文明精粹的恢弘畫卷。其中，運用全球頂級技術和設備打造的《女媧補天》《致遠 致遠》《飛翔》等一系列沉浸式互動體驗項目，成功入選首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間。

山東曲阜的“尼山圣境文化夜游”位于曲阜市尼山圣境5A級旅游景區，占地面積達154.8公頃。該景區充分挖掘儒家文化的特色，借助現代科技和數字藝術等手段，可讓游客在夜間領略到與白天不同的尼山美景，感受傳統文化跨越時空的不朽魅力，2021年被列為首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

由建業集團聯袂王潮歌打造的《只有河南·戲劇幻城》，是一座全沉浸式戲劇主題公園，占地622畝，總投資金額達60億。該項目以黃河文明為創作根脈，運用沉浸式藝術手法，并以獨特的“幻城”為載體，立體講述中原華夏農耕文明的歷史和傳奇故事，不僅是全國規模最大、演出時長最長的戲劇群落，也是傳統旅游演藝向文旅演藝升級的典范，創造了開業10天7次亮相央視的神話。

智慧旅游《飛越清明上河圖》球幕影院沉浸體驗項目以北宋張擇端的傳世佳作《清明上河圖》為主題，利用數字科技，在12米超大直徑的IMAX巨型球形熒幕上煥發出新的生機。利用數字科技，在112米超大直徑的IMAX巨型球形熒幕上煥發出新的生機。整個球幕畫面為360°全景呈現，利用科技呈現裸眼3D版《清明上河圖》，沉浸式觀影體驗，座椅通過模擬上升、俯沖、滑翔等動作，帶領游客穿越千年歷史畫卷，一覽宋代盛景輝煌風采，身臨其境暢游在3D版《清明上河圖》畫卷之中。

《夜上黃鶴樓》從黃鶴樓1800年豐厚的文化資源中擇選出神秘動人的仙文化和詩文化，結合園內八處景點，通過“光影+演藝”的方式，打造出辛氏沽酒、仙子起舞、黃鶴樓變遷等沉浸式故事場景；通過創新的激光投影、激光動畫、前景紗屏、高壓水霧等眾多高科技光影技術，利用畫面融合技術，將黃鶴樓的詩情畫意、秀雅身姿展現得淋漓盡致；通過建筑搭配動畫光影特效以及聲光電的渲染，從而達到超越現實的感官體驗，使游客在場景、歷史、故事、場景重現的代入感中體驗神奇與震撼，在角色、任務、交互中體驗挑戰與樂趣。

重慶的《天下大足》位于大足石刻游客中心，距離寶頂山石刻景區4公里，包括旅游綜合服務區及公共服務空間、文化交流區等配套功能區。其中，最引人矚目的是每天定時放映的特種電影《天下大足》。在球幕影院內，游客可以沉浸式地體驗釋迦涅槃圣跡圖、千手觀音造像石刻等精華，為接下來游覽大足石刻提供全景式的認知體驗。獲評了“視聽健康空間生態影院”認證，也是中國第一家獲得該認證的影院。尤其是球幕影院也成為“全球第一座杜比全景聲”的球幕影院，開創了球幕影院的設計、建設新標準。

 突出近端向心力與遠端輻射力 

相比傳統旅游景區沉浸式體驗新空間，旅游度假區更加注重智慧旅游項目的近端向心力與遠端輻射力，在文旅部公布的首批24個新空間項目中，利用旅游度假區打造的沉浸式體驗項目有3個，分別是遼寧省大連金石灘度假區的“EX機器人未來科技館”、江蘇東太湖度假區的“蘇州灣數字藝術館”和無錫靈山小鎮的“拈花灣夜游”。總體而言，在空間形態上與旅游景區差異性不大。

位于大連金石文化博覽廣場的“EX機器人未來科技館”，總投資1億元，是國內規模最大的數字文化展廳之一，也是目前首個對公眾開放的仿生機器人研發機構。在這里，參觀者可以親身參與到仿生機器人的研發和生產過程中，近距離感受最先進科學技術在機器人控制、聲紋合成、動作捕捉、面部識別等方面的應用，并與仿真機器人進行沉浸式智互動對話。這種新型體驗空間對拉動金石灘旅游經濟具有重要引流作用。

蘇州灣數字藝術館位于蘇州灣大劇院，總建筑面積約14000㎡，展廳面積約5000㎡，是一座集數字藝術展覽、演出、科技創新、文化交流于一體的現代化文化科技館。館內常設展區有“靈境”“靈眸”及特展“畫游千里江山”，通過數字化形式呈現了珍貴的人類藝術品。此外，蘇州灣數字藝術館還與蘇州灣博物館和蘇州灣大劇院實現了空間互動、業態互補和流量互換，打造形成一個綜合性的藝術文化集聚區。

靈山小鎮·拈花灣坐落在無錫馬山國家風景名勝區純凈的山水之間。近年來，為順應沉浸式夜間旅游的新趨勢，靈山小鎮依托拈花灣山水禪境和景觀建筑，借助現代數字多媒體技術和舞臺表演藝術，創新打造了拈花灣《禪行》沉浸式體驗項目，創構形成了集觀演互動、文旅融合和深度體驗于一體的全新夜游模式，并成為國內文旅小鎮夜間旅游的典范。來到這里，游客隨處可以感受到禪意生活的真諦，忘卻疲憊、心生自在。

 產業園區空間 

 文旅業態賦能讓園區變景區 

近年來，為有效防止和避免出現“空殼園區”“僵尸園區”等現象，各地積極優化文化產業園區結構布局，通過加快數字化文化產業培育，打造文化科技融合和文旅消費集聚區，為文化產業園區的轉型升級和高質量發展提供了強有力的支持。其中，依托文化產業園區推出的特色文旅產品和新業態，讓不少產業園區在出圈出彩的同時，實現了品牌和市場的雙贏。

此次文旅部公布的首批24個新空間項目，其中就有2個是依托文化產業園區打造的智慧旅游沉浸式體驗項目，分別是長白山文化創意產業園的“長白山傳奇飛行體驗館”和中國·南昌VR產業園區（基地）的“南昌VR主題園”。盡管這2個項目的數量不及其他空間品類，卻展示了文化產業園區轉型發展的巨大潛力。

長白山傳奇飛行體驗館坐落在長白山文化創意產業園內，占地面積達到6900平方米，游客抵達長白山國家公園游客中心便可前往參觀。該項目由飛行模擬乘騎設備、球幕系統、球幕影片、特效系統、演出控制系統、AV系統、燈光系統和安防系統等多個部分組成，其中核心內容為飛行模擬乘騎設備和球幕影片體驗。除此之外，長白山文化創意產業園還推出的精品力作《飛越神州》，從鴻蒙幻象中的飛天舞曲開始，跨越昆侖山脈、穿越九曲黃河、欣賞桂林山水、挑戰珠穆朗瑪峰，完成“坐地日行八萬里”神州之旅。

位于中國·南昌VR產業基地內的南昌VR主題樂園項目占地面積1.3萬平方米，總投資達到2億元，被譽為全球最大的室內VR主題樂園，每天可容納5000名游客參與體驗。根據江西省VR產業規劃，南昌VR主題樂園是江西省重點打造的國家級VR產業基地核心項目之一，也是國內首個將VR前沿技術與文化、旅游、娛樂、休閑體驗相結合的VR主題樂園。